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“周杰伦之争”?抖音、快手的音乐版权争夺战

2020-06-23 13:36 · 稿源:蓝鲸浑水公众号
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声明:本文来自于微信公众号 蓝鲸浑水(ID:hunwatermedia),作者:王诗博,授权站长之家转载发布。

抖音快手的走红,一半靠视频,一半靠音乐。

《学猫叫》、《最美的期待》、《少年》、《带你去旅行》等音乐因抖音、快手走红,也因为这些音乐,这些平台才被更多人下载使用、快速成长,无数素人也通过上面的音乐,拍摄自己的创意视频,逐渐成为红人。

两大短视频平台很大程度上都通过爆款音乐搭配内容的方式获取用户,但两家公司在音乐版权上的纷争从未停止过。

在了解两家平台的音乐版权争夺前,需要先了解一个常识。

抖音、快手视频创作者在视频中使用的配乐,观看者可以随时随地点击视频中的音乐链接查看视频中的配乐,并在曲库中用同样的音乐拍摄自己的作品,而之所以可以使用这些这些音乐是因为平台获得了音乐版权。

大部分情况下,一首音乐的词曲作者、歌手会将音乐版权授权给唱片公司,所以音乐作品的著作权实际掌握在唱片公司手中。

▲YouTube上的官方MV详情页面,会显示详细的版权信息

版权声明信息将直接显示在歌手官方频道的歌曲、MV中,也将在原创视频出现与歌曲相关内容时启用,可规避部分因视频产生的音乐版权纠纷。

无论是版权方作品、翻唱(Cover)或是视频同步使用,都有详细的音乐版权署名、PROs信息(版权集体管理组织)及使用规则。

据Google透露,去年公司向音乐版权所有者支付了大约 30 亿美元,这其中包括广告分成和用户频道订阅部分的费用。

据了解, 2020 年第一季度YouTube的广告收入达40. 38 亿美元,在YouTube上内容占比只有5%的音乐类内容,却为YouTube带来了22%的浏览量。

数据分析公司Pex的首席执行官RastyTurek表示:“当我们看到YouTube上自报的内容分类时,无论是在 2018 年还是 2019 年,音乐都是最赚钱的类别, 2019 年的浏览量占所有浏览量的20%以上”。

此外,内容中包含超过 10 秒以上音乐的视频占YouTube视频总数的84%以上。

可见,YouTube为了获得版权投入了大量的精力和财力,却也因为获得的音乐版权,赚取了大量的收入。

音乐是绝大多数视频中必须存在的素材,也是必须要解决的版权维护,“版权大战”终究会成为内容行业绕不过去的难题。

谁能在音乐版权扩张路上占据先机,谁就能在行业下一阶段来临时提前获得长久的生存。

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